6月11日，由CIBE中國國際美博會主辦、支持的新消費(fèi)產(chǎn)品開發(fā)論壇將在上海虹橋國家會展中心8.2館D01論壇區(qū)隆重舉行。

首場發(fā)布會的主題是“以新應(yīng)對新”，寓意“以新產(chǎn)品挖掘新消費(fèi)模式”。 到場的企業(yè)和機(jī)構(gòu)包括陳震博士。 中國科學(xué)院院士、高級工程師、昆明醫(yī)科大學(xué)科技成果孵化中心碩士生導(dǎo)師、天貓美妝行業(yè)品類負(fù)責(zé)人石煥、飛博亞太區(qū)CEO楊帆、美妝高級客戶總監(jiān)陳晶晶實(shí)踐中，熊貓集團(tuán)副組長、熊貓聯(lián)合創(chuàng)始人姚峰。

會議分享的內(nèi)容涵蓋了消費(fèi)美容新產(chǎn)品全鏈條。 通過分析市場趨勢、洞察用戶需求、為品牌研發(fā)提供新思路、介紹成功的產(chǎn)品案例，幫助參與者精準(zhǔn)進(jìn)入新消費(fèi)的黃金軌道，孵化更多優(yōu)質(zhì)、多元化的產(chǎn)品。 專業(yè)化、差異化新產(chǎn)品駛上高質(zhì)量發(fā)展列車。

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會議開始前，中國國際美容博覽會副會長、廣東省美容美發(fā)化妝品行業(yè)協(xié)會副會長楊艷麗上臺致辭。 她對來到第61屆中國（上海）國際美容博覽會的嘉賓和觀眾表示歡迎，并介紹了本屆博覽會的亮點(diǎn)。 她還探討了未來美博會將如何服務(wù)好展商和觀眾，如何積極參與中國化妝品行業(yè)的發(fā)展，與社會各界建立良好的關(guān)系。 一個(gè)具有巨大潛力、商機(jī)和可持續(xù)性的美容產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)表達(dá)了自己的看法。

01

2023年天貓美妝護(hù)膚品類趨勢

天貓美妝行業(yè)品類負(fù)責(zé)人 煥石

環(huán)時(shí)分析了今年618的銷售數(shù)據(jù)：不少品牌“從頭開始”，在產(chǎn)品中體現(xiàn)了最新科技。 從數(shù)據(jù)來看，抗衰老賽道越來越受歡迎，抗氧化、抗糖賽道也備受關(guān)注。 從成分來看，視黃醇可以用四個(gè)字來概括：“穩(wěn)中求進(jìn)”，即市場需要穩(wěn)定，逐步上漲。 國際小眾品牌進(jìn)入中國市場后，呈現(xiàn)繁榮之勢； Bose已成為最受歡迎的護(hù)膚品抗衰老賽道增量“第一”，正在經(jīng)歷供給井噴。

最后，天貓認(rèn)為，作為一個(gè)平臺，應(yīng)該引導(dǎo)消費(fèi)者更加關(guān)注護(hù)膚效果天貓美妝怎么登錄，與消費(fèi)者進(jìn)行有效溝通，讓成分成為品牌爭斗的體現(xiàn)。

02

2023年

最受消費(fèi)者歡迎的功能性護(hù)膚成分

陳晶晶 美容實(shí)踐高級客戶總監(jiān)

Beauty Practice公布了2023年TOP30成分名單，前三名分別是煙酰胺、透明質(zhì)酸鈉、積雪草提取物。 陳晶晶指出，橄欖葉提取物、Bosein、Eddoine市場正在蓬勃發(fā)展； 用戶需求和行業(yè)影響力共同驅(qū)動消費(fèi)者的成分認(rèn)知。 橄欖葉提取物、α-熊果苷和神經(jīng)酰胺具有巨大的增長潛力。 。

她提到，通過算法一共篩選出了28種成分，符合品牌推廣熱門、市場空間大、用戶興趣高的條件。 前三名分別是光甘草定、壬二酸、積雪草苷。

最后，她認(rèn)為品牌在選擇食材時(shí)應(yīng)判斷市場趨勢、了解消費(fèi)者需求、定位認(rèn)知盲點(diǎn)，從而贏得市場認(rèn)可。

03

新消費(fèi)場景下

如何應(yīng)用創(chuàng)新原材料賦能產(chǎn)品研發(fā)

中國科學(xué)院博士，高級工程師，

昆明醫(yī)科大學(xué)科技成果孵化中心

碩士生導(dǎo)師

陳震

陳陣認(rèn)為，產(chǎn)品需要“減法”，服務(wù)需要“加法”。 他從減法思維、學(xué)術(shù)思維、傳播思維三個(gè)維度表達(dá)了對國產(chǎn)創(chuàng)新原材料的看法。 他認(rèn)為，純度、稀缺性和科學(xué)性是創(chuàng)新原料的競爭力，傳統(tǒng)天然產(chǎn)品應(yīng)與科學(xué)前沿相結(jié)合，傳播內(nèi)容的制作應(yīng)作為原料開發(fā)任務(wù)之一。

最后他提到，新消費(fèi)模式下創(chuàng)新原材料的發(fā)展需要創(chuàng)新的研發(fā)體系、良好的產(chǎn)品內(nèi)容、渠道溝通、用戶習(xí)慣場景、新品牌新產(chǎn)品的孵化、新價(jià)值的高效傳播、研發(fā)技術(shù)和供應(yīng)鏈。

04

《民間護(hù)膚化妝品市場需求簡析》

姚峰 熊貓集團(tuán)副組長、熊貓聯(lián)合創(chuàng)始人

姚峰認(rèn)為，在私營企業(yè)做生意，一定要回歸初心，專注做一件事，做自己本來想做的事、最擅長的事； 在“取悅”客戶之前，必須首先找到與他們的聯(lián)系。 在增量方面，他建議盡可能向效益最大化方向選擇產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)高效增量； 在庫存方面，他建議盡可能設(shè)計(jì)針對性的產(chǎn)品，滿足他們的細(xì)分需求。

05

“創(chuàng)新產(chǎn)品滿足需求，創(chuàng)造驚喜”

飛博亞太區(qū)首席執(zhí)行官楊帆

楊帆指出，當(dāng)前個(gè)人護(hù)理存在場景單一、功能單一、新需求未被滿足等痛點(diǎn)。 因此，未來個(gè)人護(hù)理設(shè)備將出現(xiàn)四大趨勢，即新場景、重體驗(yàn)、實(shí)效、輕醫(yī)療。

能讓消費(fèi)者驚喜的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。 未來，個(gè)人護(hù)理設(shè)備將擁有多種使用場景，居家、旅行、辦公、日常生活均可隨身攜帶； 能夠給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，不僅能帶來舒適、有效，還能帶來驚喜； 使用后，能感受到真實(shí)的效果，立竿見影，并有長期效果； 消費(fèi)電子和醫(yī)療設(shè)備越來越普及天貓美妝怎么登錄，醫(yī)療設(shè)備越來越消費(fèi)電子化。

精彩還將繼續(xù)，7月25-26日在廣州白云國際會議中心舉辦的第六屆工程師節(jié)將舉辦更多產(chǎn)品開發(fā)主題論壇。 請繼續(xù)關(guān)注我們！

編輯丨欣欣

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